设计情报站 | 云巢独家：六大新消费趋势场景发布

时间：2025-03-07 来源：深圳市工业设计行业协会

“创新区分了领导者和追随者”

——史蒂夫·乔布斯

回顾与见证

去年，云巢创新咨询凭借独有的【生活方式全场景】研究，以及深入的大数据及消费者洞察能力，发布了2024-2025八大新消费趋势场景预测-【Z时代的情绪零食铺】【赛博田园】【人小「野」大俱乐部】【智能搭子居家陪伴】【打工人与他的数智雇员】【精致节庆家宴】【本土深度主题游】以及【健身返璞归真】。在即将揭晓新一年趋势场景之前，我们不妨先来回顾一下。

2025新趋势场景发布

2025年，Designest继续开启未来生活探索之旅。凭借持续对宏观社会趋势的敏锐洞察与消费热点的精准分析、过去一年为汽车、家居、大家电、3C、快消等行业的深度服务，我们荣幸为大家带来期待已久的2025-2026年新消费趋势场景：科技放大自然、银发引领“潮技”消费、城乡体验传送门、幼稚化经济、欢迎“宠物人”以及文化深挖潮涌都市。

2025年户外生活方式正经历着颠覆性重构，一方面传统露营装备在疫情期的需求爆发后增速显著放缓，另一方面人们对自然的探索热情持续高涨，推动户外生活的新场景不断涌现。

作为对抗焦虑的有效处方，当代都市人开始发现自然观察的实用价值。最明显的一个现象是，在城市公园里观鸟的人变多了，刚开始人们只是觉得听听鸟叫让人很放松，慢慢地开始借助智能观鸟应用即时获取鸟类相关知识，这种短时的放空结合碎片化学习带来的认知愉悦感可持续数小时。也有深度尝鲜玩家，驱车逃离城市，用专业的硬件装备搭配星座识别APP观赏银河，物理距离的跨越配合视觉震撼，有效重置了被电子屏幕固化的空间感知。这些低门槛的自然接触方式，本质上是在钢筋混凝土环境中重建人与生态的神经连接，通过规律性的自然刺激提升情绪韧性。

人们还进一步将这份乐趣带入家庭教育中。在AI技术倒逼教育变革的背景下，越来越多家长开始重新思考"鸡娃"方向。北京某自然教育机构数据显示，2024年亲子自然课程报名量同比增长210%。通过植物标本制作、观鸟workshop、动物园夜间生态观察等户外活动，家长将自然科学启蒙融入亲子互动，既缓解教育焦虑，又培养孩子的环境感知力。

当下户外生活的演进揭示本质转变：自然已从娱乐的背景板，进阶为重构认知系统的必修课。而这种认知革命正在催生「自然智能」——人类借助智能技术手段，通过深入了解生态规律，在感知自然的过程中重新拾取生命的滋养和活力。

典型场景

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「自然遛娃党」

一线城市中高收入父母，强调技能习得而非传统学科竞争。聚焦自然教育赛道，通过智能设备辅助孩子进行户外实践，将AI焦虑转化为对自然科学的深度探索。

「户外不运动青年」

他们倾向于在自然中通过感官体验实现心理疗愈：如聆听鸟声、参与森林冥想、体验芳香疗法，或在自然环境中禅行。这些活动以“内向探索”为核心，帮助他们在高压生活中短暂抽离，重建与自我、自然的连结，从而恢复身心平衡。这类行为既是压力释放的途径，也是对抗社会规训的柔性抵抗。

「智野新玩家」

他们注重生活品质，不断拓展新兴的户外活动爱好，是滑雪、桨板、攀岩等项目的活跃尝鲜者。在自然探秘的热情趋势下，他们愿意为专业装备和体验付费，乐于拥抱通过智能的手段和人性化的设计降低入门门槛的产品和服务。

创新机会

传统的自然观测硬件设备如望远镜、长焦相机主要在光学质量和可靠性等物理性能指标构建自身壁垒。随着观鸟、观星等消费场景开始从小众走向大众，借助AI物种识别技术、AR/VR沉浸式体验技术等手段降低入门门槛，提升易用性和怡人性或成为未来该品类的强劲增长驱动力。

和露营风被带到家中的逻辑相似，人们乐于将自然观测所感受到的愉悦，带入家中，成为家居风格和智能体验的一部分。比如智能喂鸟相机，家居微生态景观装置等。

这一趋势主题面向的消费者，普遍在具有较高的尝鲜意愿和消费热情，消费品牌可以通过将亲子科教活动融入品牌营销，例如搭建沉浸式自然体验场景、联动公益组织或自然教育机构开展亲子自然教育workshop等，同步强化品牌教育价值和品牌社会责任。

截至2023年，中国60岁及以上人口已超2.96亿，占总人口的21%，其中低龄银发族（60-69岁）占比过半，他们兼具经济实力与开放心态，推动消费观念从“生存型”向“品质型”跃迁。这一群体打破传统老年标签，以“不服老”为核心态度，将健康、时尚、社交与兴趣视为生活关键词，催生出「潮流银发」这一新消费趋势。

银发消费的革新离不开两大驱动力。一方面是随着银发网民互联网普及率达43.2%，手机上网比例高达99.5%，短视频、直播、线上购物等场景已经深度融入日常。另一方面是以1960-1970年代出生者为主力的“新老人”群体崛起，他们教育水平高、触网早，对科技产品接受度高，更追求“悦己”与社交价值。

「潮流银发」的本质是银发群体对“社会时钟”的主动挣脱。他们通过消费行为重新定义老年生活——助听器可以是时尚配饰，广场舞音响升级为“地位象征”，甚至75岁外婆借皮衣贝雷帽造型登上热搜，颠覆“老年邋遢”的刻板印象。这一趋势不仅为品牌开辟蓝海，更推动社会重新审视老龄化议题：当银发族与年轻人共享消费场景、共创新生活方式，“老年友好型社会”将不再是愿景，而是持续生长的现实（出行/文娱/社交）。

典型场景

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「银发数字移民」

以1960-1970年代出生的低龄银发族为主，积极拥抱科技，日均手机上网超3小时，熟练使用短视频、直播购物、AI设备等数字工具，甚至成为老年KOL（如“时尚奶奶团”）。对智能化、潮流化的设备具有较强兴趣。

「银龄焕新派」

他们是敢于重构老年审美的精致生活家，打破“老年邋遢”刻板印象，将助听器转化为时尚配饰，皮衣贝雷帽穿搭登上热搜，美妆消费增速超年轻人。通过消费对抗“社会时钟”，以“不服老”宣言重构老年期定义，追求“第二青春期”的自我表达。

「乐龄破圈者」

他们积极尝试圈层互动和代际融合，将广场舞音响升级为“社交货币”，组建骑行/摄影/书法兴趣社群，旅游消费占比达38%，更热衷City Walk等年轻化场景。既向年轻人输出经验，又从Z世代吸收新潮文化，构建跨代际影响力。

创新机会

将传统功能性辅具升级为兼具科技感与社交货币属性的「适老潮品」，打破“医疗工具”的被动消费心智。通过模块化设计（如拐杖内置蓝牙音箱、电动代步车可换皮肤）、数据互联（智能护膝同步运动数据至家庭群）、轻奢材质（碳纤维折叠手杖）等创新，让出行辅具成为银发族彰显活力的「动态时尚符号」

瞄准老年短视频/K歌/书法直播等创作热潮，提供“问题导向型”硬件解决方案。通过极简交互（一键成片的智能云台）、适老化适配（防抖算法优先识别人脸而非风景）、圈层营销（广场舞KOL带货乐器支架），让工具本身成为内容生产的「社交催化剂」。

在咖啡、新茶饮等年轻主场嵌入银发友好模块，用“药食同源”“非遗养生”等文化母题重构第三空间。通过空间设计（八段锦教学区+汉方茶饮吧台）、服务融合（消费送经络检测）、内容共创（祖孙共同制作阿胶糕），打造同时满足健康管理、社交炫耀、代际互动的「文化疗愈综合体」。

在乡村振兴战略的深度推进下，中国城乡间的消费互动正经历一场深刻的变革。城市与乡村的界限逐渐模糊，资本、人才与文化符号的双向流动，城市元素下乡与乡村文化进城共存，催生出“城乡体验传送门”这一新兴趋势。

曾经被视为“土味”的乡村，如今涌现出咖啡馆、精品民宿、书店等精致消费场景。例如安徽黟县的“碧山工销社”、黔东南大利侗寨的“井上见”，将城市消费场景与在地文化（工销社、竹编、侗族木构建筑）结合，成为都市人打卡的“网红”据点。数据显示，2023年四五线城市咖啡订单量同比增长超250%，乡村文旅消费占国内旅游市场的半壁江山，印证了“场景经济”对乡村活力的激活作用。

与此同时，乡土文化符号通过城市品牌的再包装，反向渗透都市消费市场。例如，LOEWE x Suna Fujita京都陶藝工作室聯名系列，本土品牌“klee klee”以侗布工艺打造环保服饰，传统竹编、漆器技艺通过IP化运营进入城市买手店。这种“乡村技艺+都市美学”的模式，既为非遗传承注入商业价值，也让城市消费者得以触摸乡村的文化根脉。

这一现象背后，是“政策扶乡”、“人才返乡”的双重推动力。国家发改委鼓励“消费新场景”培育，数字基建的完善进一步缩小城乡差距。同时，全国庞大的返乡创业人数（2022年1220万），带来城市的管理经验与审美理念，推动乡村业态升级。

典型场景

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「都市精神游牧族」

25-40岁一线城市中产，高学历、高压职业（互联网、金融从业者），既通过乡村场景体验短暂“精神断联”，也购买非遗技艺产品（如苗绣服饰、改良漆器）以标榜文化审美独特性。消费本质是对抗城市焦虑，借乡土场景重构生活意义感，将乡村文化消费转化为个人价值叙事。

「县域中产」

25-40岁，职业多为基层公务员、教师、个体经营者，普遍拥有本科及以上学历，是县城“咖啡配枸杞”式生活美学的实践者。在城乡融合中构建“两栖消费身份”——既通过拼多多、抖音抢购一线城市同款智能家电（如戴森吹风机、扫地机器人），又热衷参与乡村非遗研学、有机农场采摘。

「城乡双栖创变者」

28-35岁返乡青年/数字游民，兼具城市资源与乡村纽带，以“商业向善”推动本土化创新。既是消费者（采购城市设计资源改造民宿），又是供给者（直播带货本地山货）。其消费行为带有强烈使命感——用商业闭环证明“乡村不只有情怀，还能赚钱”，在城乡资源置换中实现自我价值与社会价值的双重兑现。

创新机会

针对频繁在城乡间流动的都市人，提供跨界的城乡场景穿透型汽车及配件产品。如多功能微型电动车：可切换载货/载客模式（后座秒变农产品货箱），配备泥地/山路增强驾驶模式，成为“梯级消费探路者”的城乡通勤工具。又如露营车的风格化改造配件，瞄准“都市游牧族”的微度假需求。

在非遗技艺与现代工业设计的交汇点，以“颜色、材料、工艺”创新激活传统文化符号的商业价值。例如，将侗布靛蓝染色工艺转化为3C产品的哑光涂层，用苗绣丝线经纬结构启发编织感硅胶手机壳纹理，或将竹丝镶嵌技艺解构为家居饰面的几何拼贴图案。通过设计师联盟与手艺人共创，推出“可感知非遗”的限量产品

以新零售场景切入，提供虚实融合的城乡接口。在城市CBD设乡村主题店（卖山货+非遗体验），在县城设都市生活体验角（展陈一线品牌限量款），扫码查看农产品溯源故事（如扫描竹编筐触发手艺人采访视频），为“梯级消费探路者”提供情感附加值购物体验。

去年，上海静安嘉里中心的Jellycat快闪店因“过家家”式打包服务爆火，这种沉浸游乐园式体验，为消费者带来一种回溯童真的机会，通过手持毛绒玩具突破社会年龄规训童年的体验，逃离成人世界，让消费者仿佛置身于儿童乐园，瞬间屏蔽了现实生活的压力。店员在玩偶上挤奶油、煎制等动作，不仅提供了情绪价值，还让消费者感受到了一种治愈的力量。

快闪店内精心设计的“领养仪式”，本质是授予成年人「临时幼稚权」。店员以童话般的口吻询问“饮品甜度”，消费者则通过手持玩偶完成身份切换——从背负KPI的职场人变回无忧孩童。这种体验不仅增强了消费者与品牌之间的情感连接，还为品牌带来了更强的市场竞争力。

这种去班味幼稚化经济正在解构传统消费的功利性，越是成熟的商业系统，越要创造趣味纯粹的幼稚空间，成年人的“精神奶嘴”正在悄然经历一场深刻的消费变革。

典型场景

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「童心未泯族」

在快节奏、高压力的生活中，有这样一群人，他们始终保持着一颗童心。他们深知童心的珍贵，努力在繁忙的生活中寻找童年的乐趣。他们可能会购买各种毛绒玩具，如Jellycat的玩偶，通过手持这些玩具，获得童真感，仿佛回到童年，逃离成人世界的压力。他们的座右铭是“保持童心，快乐无限”，这意味着他们始终以积极乐观的心态面对生活，寻找快乐和乐趣。

「情绪宣泄者」

在生活节奏越来越快、压力越来越大的成人世界里，人们越来越希望获得更深度的逃避现实的方式。他们通过购买和使用具有童趣的产品，来满足精神需求，获得情感上的愉悦和放松。

「社交符号控」

喜欢参加Jellycat“过家家”式线下打包服务，来彰显个性、表达情感，并在社交圈中建立独特的身份认同。咖啡店摆拍道具必含毛绒公仔、周末打卡清单以「出片率」为优先级、购物车总有一件「看起来没用的可爱之物」，随时准备记录分享。

创新机会

幼稚剧场式线下消费体验通过打造沉浸式、互动性强的场景，为成年人提供逃避压力、释放情绪的空间，增添一刻刻甜似糖果的记忆瞬间。

另外，复古童趣再造产品通过结合复古设计和现代材料，加上一点“萌感”，通过多样化的产品和创意设计，将童趣与复古交织。无论是野兽派在2024年圣诞节推出的「冬日梦剧场」系列，还是宝丽来的相机复古积木，都擅长将复古元素融入香氛倒数月历礼盒、雪怪护手霜礼盒、现代玩具等产品，唤起人们对童年温暖记忆的共鸣这些产品不仅满足了成年人的怀旧情怀，还通过创新设计，为复古童趣产品注入了新的活力。

还有Tagi.的积木手机壳、糖葫芦杯、电话造型的包包、像泡泡糖一样的沙发……也让人自然地联想到自己天马行空想象的童年时光。

在全面签证改革的春风下，我国外宾人数不断攀升。一线大都市，作为外宾的首选之地，正热情投入到文化挖掘与人文搜集中，努力向世界展示一个现代又深邃、国际又民族的中国。

在这场文化的盛宴里，各城市的文化IP犹如雨后春笋般蓬勃涌现，品牌资产呈现出爆发式的累积，文旅产业正逐步挣脱同质化的桎梏，各自绽放出独一无二的绚丽光彩。这不仅极大地促进了中国文化与a世界语境的深度融合，更是在“逆全球化”浪潮中下出的一步妙手回春之棋，为中国文化的传承保护与经济发展开辟了一条双赢的崭新道路。

如今，中国正处于文化爆发期，这进一步点燃了国人对自身文化的自豪之情与坚定信念。春节申遗成功，不仅是对传统节日的国际认可，也推动了文化旅游的融合发展。黑悟空、哪吒等文化IP全球走红，让中国传统神话故事以新面貌走向世界。

在此背景下，中国主要城市正积极打造特色文化旅游品牌，既保护文化遗产，又促进经济发展。无论是历史街区还是高奢shopping mall，都成了展示中国文化魅力的窗口。国内文旅产业逐渐摆脱同质化的束缚，不同城市的独特个性差异性愈发显著，绽放出各自独特的魅力。

国际品牌如LV等，敏锐地捕捉到了这一时代风口，LOUIS VUITTON的“侬好，上海”与“北京范儿”线下快闪活动应运而生。这些限时空间活动悄然“入驻”街头巷尾，娓娓道来地道的城市故事，融入日常生活的点点滴滴，触动着市井百姓的心弦，尤其激发了当地年轻人的细腻“乡土情愫”。这不禁引发国内品牌的深思，或许“高冷”与“国际范儿”所附带的溢价，已被“讲好本土故事”的力量所超越。

典型场景

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「跨物种生活美学家」

他们用设计思维重构人宠关系，把养宠变成一场沉浸式艺术实验。杭州的“人猫共生公寓”拆除所有隔断，用空中栈道创造立体活动空间；上海的“宠物汉服裁缝铺”将《瑞鹤图》绣上猫马甲，让文化传承有了毛茸茸的载体。这群人年均消费1.2万元购置宠物高定服饰，坚信“审美平等应从衣橱开始”。

「人宠共生建筑师」

他们是城市文明进化的实践派，坚信宠物应与人类共享社会资源。这群人在小红书收藏“宠物友好地图”，为毛孩子定制公交出行攻略，甚至在租房时优先考察社区的宠物医疗配套。他们热衷参与《宠物友好公约》众筹，在业主群为“共享遛狗区”提案辩论，像规划自家客厅般设计城市宠物动线。

「身份策展人」

他们想要通过宠物完成个人社会阶层的可视化表达。给柯基犬穿GUCCI外套，实则为彰显自身审美话语权。给宠物报名“宠物MBA礼仪课”，将狗的社会化程度视为家庭教养评分。他们喜欢购买带身份标识的奢侈品。上传人宠合影至社交平台是日常。

创新机会

趣味化拟人宠物用品，将人类的时尚元素与宠物的需求巧妙结合。想象一下，狗狗穿上“城市探险系列”的防滑鞋，或是猫咪穿上精致的西装，这些拟人化的设计不仅满足了宠物的实际需求，更让宠物主人感受到与爱宠之间的情感共鸣。这种情感共鸣，正是趣味化拟人宠物用品的核心价值所在。它们不仅让宠物变得更加可爱，也让宠物主人在繁忙的生活中找到一丝轻松与乐趣。

跨物种情感互动智能产品，更是将人与宠物之间的情感交流提升到了一个新的高度。智能宠物翻译器、智能喂鸟相机等产品，让宠物主人能够读懂宠物的心思，更深入地和宠物互动，并了解宠物的生活。这些智能产品，不仅提供了实用的功能，更通过科技的力量，增强了人与宠物之间的情感纽带。它们让宠物主人感受到宠物的喜怒哀乐，也让宠物感受到主人的关爱与陪伴。

宠物社会配套服务，为宠物的社会化生活提供了全方位的支持。从宠物友好型商场到宠物餐厅，从宠物酒店到宠物汉服摄影馆，这些服务不仅满足了宠物的基本需求，更让宠物体验到了社会生活的乐趣。宠物在享受这些服务的同时，宠物主人也感受到了社会对宠物的接纳与关爱，也因宠物的愉悦而感到快乐。

典型场景

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「City 不 City」

他们来自五湖四海，对中国文化怀揣着无尽的好奇与向往。在旅行中，他们不仅渴望一睹中国的壮丽自然风光，更希望能深入其里，亲身体验中国传统文化的独特魅力。春节、中秋等传统节日的庆典活动，以及黑悟空、哪吒等富含文化底蕴的IP形象，成为了他们与中国文化紧密相连、产生共鸣的重要桥梁。此外，他们还不忘努力学习几句流行的“中国话”，以期更好地融入这片充满魅力的文化沃土。

「浮世品鉴客」

对都市的繁华魅力情有独钟的同时，他们渴望深切地领略每一座都市独有的风情韵味：那些灯火辉煌的繁华大都市，赫然位列他们旅行心愿单的首位。在旅途中，他们主动与当地的滴滴司机展开深入交流，期盼能像地道的“本地人”一样，沉浸式地体验这座城市的方方面面。从车流如织的繁华街道，到隐匿于喧嚣之中的午后静谧酒吧，再到洋溢着慵懒闲适气息的老城居民区，他们不遗余力地探寻着城市的多元面貌，并用镜头记录下这些难忘瞬间，留下珍贵的自拍留念。

「土著领路人」

他们自幼在老城区的怀抱中成长，对自己的土著身份深感自豪。面对旧城改造的浪潮，他们内心充满了对旧城那份独特烟火气息可能消逝的担忧。因此，他们热衷于带领外省的朋友进行一场“反向都市探索之旅”，穿梭于旧城区的街头巷尾，品尝那些藏在角落里的苍蝇馆子，即便这有时会引来朋友的“吐槽”，他们也乐此不疲。作为本土文化的忠实传承者和最佳代言人，近年来，随着文化传承理念的日益普及，他们的坚守与执着终于得到了更多的回应和共鸣。

创新机会

在品牌营销与城市故事的融合中，品牌不再单纯追求叙事的一致性，而是深入挖掘并融入当地的文化语境，讲述地道的城市故事，成为“城市土著”的声音传达者。这一策略不仅吸引了对中国文化充满好奇的外宾，使他们更加了解中国本土品牌，更重要的是，它构建了品牌与本土消费者之间更为深厚的情感纽带。

产品设计与非遗工艺的结合，让“匠心独运焕发新生”。非遗标签不仅仅是社交媒体上的“流量秘籍”，更是将产品从普通消费品提升为艺术品的神奇之笔。商业化设计摒弃了冰冷和浮夸，转而激发人们更为细腻的人文情怀和联想。

在城市IP与跨语境内容的探索中，《哪吒2》虽在全球范围内的声量有限，却如同一束光，照亮了中国文化出海的隧道。我们终于拥有了值得自豪、迫不及待想要向世界推荐的作品。展望未来，为了在国际上引发更深层次的共鸣，作品将在跨语境价值观上追求更加“普世”的表达。城市IP的打造可以依托这些具有力量的内容，向世界展示一个既现代又深邃、既国际又民族的中国形象。

基于生活方式研究，“数据+场景”深度洞察，引领产品创新

Designest的设计策略深深根植于对生活方式持续变迁的敏锐洞察。我们相信，只有深入理解生活的每一个细微变化，才能引领产品走向真正的创新。我们以生活场景为观察的窗口，透过这个窗口，我们能够深入到数据背后的真实世界，探寻人们的生活环境、生活理念，乃至人生价值的转变。这些转变，正是推动产品创新的关键所在。我们致力于解锁用户心智的密码，让产品不再只是满足基础需求，而是能够触及人们内心的渴望，与他们的生活方式产生共鸣。

作为ADIC华南区的战略合作伙伴，Designest沉淀了大量数据洞察驱动设计的实战经验，2024年将持续发挥“数据洞察+场景创新”的双重优势，助力客户准确捕捉市场动态，精准满足用户需求，共创更多商业价值。

Designest将持续推动产品创新，在3C家电、个护健康、时尚快消等领域寻求合作机遇，与不同领域的合作伙伴携手共进、实现共赢，为创造更多元化的生活方式而努力。