■ 深圳特区报记者 梁 婷

德国iF设计大奖深圳展厅日前正式揭幕。这一世界级大奖首次将常设展厅搬出德国并选址深圳，可见组织者对深圳工业设计的重视。

而这只是深圳工业设计成绩的一个缩影。近年来，深圳工业设计既“登殿堂”又“接地气”——几乎每个世界级奖项的领奖台上均能看到深圳设计师的身影，同时，深圳工业设计力量也为珠三角制造业转型升级提供切实帮助。深圳正挥动着工业设计的利剑开辟市场蓝海。

深圳工业设计成“获奖专业户”

在德国iF设计大奖展厅里，会看到许多深圳的产品：嘉兰图专业助听手机、怡美高清运动摄像机、中世纵横多功能感应灯……据市工业设计行业协会统计，近两年（2012-2013年），我市工业设计斩获国际iF设计大奖39项，其中2012年获奖14项，2013年获奖25项，两年都超过全国获奖半数以上；获得红点奖32项，其中2012年获红点概念奖8项、红点产品奖12项，2013年获红点产品奖12项。浪尖、嘉兰图、洛可可、融一、拓璞、中世纵横、麦锡、心雷等一批设计水平一流的知名企业在全国脱颖而出并颇具影响。

深圳向来被誉为中国工业设计的“黄埔军校”，据市工业设计行业协会秘书长封昌红介绍，深圳拥有各类工业设计机构4000多家，其中专业工业设计公司500多家，数量约占全国50%，全行业在职工业设计师及从业人员超过10万人。

历年来深圳工业设计界培养的人才，如今散落在全国各地成为该领域的中坚力量。

为什么深圳的工业设计能独树一帜？首先得益于这里的产业基础。“设计业是与制造业密不可分的，珠三角制造业的繁荣为深圳设计发展提供了肥沃的土壤。”嘉兰图设计副总裁王永才告诉本报记者。而深圳包容、公平的城市环境也对该行业发展提供了有利条件，“这里的竞争相对公平，工业设计是提升品牌竞争力的有效方式，获得快速发展是必然的。”

而政府为工业设计保驾护航，也是让工业设计蓬勃发展的重要原因。封昌红介绍，去年深圳市出台了《促进深圳工业设计发展的若干措施》，从2013年到2017年深圳市政府将每年拿出一个亿支持行业发展，重点是建设公共平台、培养人才、设立创新设计研究院等，对获得国际知名大奖的更是予以5万元的奖励。“这些措施对从业人员而言是极大的鼓舞，我相信这将更快速有力地推动我们的国际化发展进程。”

工业设计是产业转型升级利器

2012年的那场困境，让深圳所有工业设计师印象深刻。“去年比2000年后的任何一年都‘冷’。”深圳心雷设计的董事长骆欢告诉记者。不过，危机危机，有危就有机。 “越是困难的时候，制造业越要重视产品开发。因为经济不好，人们买东西更挑剔。在粗放型经济的年代，优秀的设计公司被淹没了。现在是它们浮出水面的时候。”

近年来，随着全球经济一体化的风起云涌，珠三角地区的传统产业受到不同程度的冲击，各大传统优势产业开始立足科技创新。借鉴全球创意经济发展经验，工业设计作为实现传统产业转型升级的利器，受到了政府、企业等各界人士的青睐。它也为推动城市创新、加速“深圳制造”向“深圳创造”的转变发挥了重要作用。市工业设计行业协会提供的数据显示，2011年，深圳市工业设计行业年产值达23亿元（仅含专业设计企业设计产值），同比增长32%，创造经济价值超千亿。2012年，全行业年产值达27.6亿元（仅含专业设计企业设计产值），同比增长20%。

从2009年开始，深圳嘉兰图和珠海品牌“艾乐家”合作至今。原本，后者只是一个代工企业，为了协助他们转型升级，嘉兰图为他们做了全线产品的市场研究、分析、策划、定义和设计，如今“艾乐家”已成为国内自主品牌的代表；去年10月，深圳源创尚品工业设计有限公司和广东海兴控股集团签约，未来几年联合进攻中国环保家居用品市场，前者将会为后者进行优化升级，使其更具有整体性和品牌性；还有麦锡工业产品策划有限公司为揭阳市天籁电声器材进行产品优化设计的研发；深圳市艾德邦品牌咨询有限公司与广东吉荣空调在品牌战略规划上进行长期合作……深圳工业设计协助传统制造业转型的例子不胜枚举。

“这是近两年行业的发展趋势。”源创尚品总经理廖天佑告诉记者，“因为许多传统制造企业之前主要依靠大规模量化生产和廉价销售来占领初级市场。但是现在市场竞争不断加剧，加上劳动力成本的提高，很多企业陷入困境。转型升级是时代需求，深圳工业设计设计师将发挥越来越重要的作用。”

百尺竿头更进一步

深圳的工业设计现象越来越引人注目，不少海外设计展都向深圳伸出了橄榄枝，比如英国伦敦百分百设计展、德国慕尼黑设计周、意大利佛罗伦萨设计周等，均邀请深圳作为独立展团参展，成为中国首例。封昌红告诉记者，上周她在佛罗伦萨设计周开幕式上致辞，说到深圳拥有10万设计师时，台上台下一片惊讶与赞叹，那一刻，她心中充满了自豪。

但是站得越高，越要看到自己的不足。从佛罗伦萨设计周回来，长虹创新中心经理洪维桐感慨万千：意大利人的设计让产品活了起来，每个产品都有旨在解决的问题，设计让产品有了灵魂。“反观我们，大部分是在做一个外壳。”

对设计的认识太浅，这是许多工业设计从业人员的局限。“目前我们的设计大多仍局限于产品的设计，而发达设计国家目前在研究的社会设计、绿色设计、健康设计、商业设计、服务设计等都值得我们关注、学习和跟进。”封昌红说，在用户研究、市场分析、体验交互、品牌策略等方面，深圳距离国际水准还相差甚远。

她认为，深圳工业设计面临的问题还有在材料应用上缺乏一个专业化的研发机构，这让设计与科技的结合转化出现了短板，限制了设计的发展。此外，综合性跨学科人才的急缺也迫在眉睫，目前大部分设计师学的就是工业设计，很难对一个设计项目有全方位认识并带领团队真正解决用户的问题。

针对这些问题，深圳市政府与设计界正在联手寻找解决途径。封昌红介绍，今年工业设计行业协会将启动设立MC材料数据库及应用服务，解决环保材料、先进材料的核心问题。此外，他们将和美国帕森斯（PARSONS）设计学院合作，培养综合设计人才。还有更多的措施正在商讨之中。