从红点“概念奖”到“产品奖”，深企揽获世界两大设计奖

深圳工业设计与制造的衔接越加紧密和顺畅。

南方日报记者 周游 摄

3G无线路由器TL-TR861获得了德国红点2013产品设计奖。

南方日报记者 鲁力 摄

8家深圳企业，12项工业设计获得德国红点奖!日前，从德国红点奖传回来的消息让深圳的工业设计业界振奋。事实上，深圳的中世纵横、洛可可、迈瑞等企业已经是多次获奖。

年年拿奖，今年不仅数量增多，奖项也从红点“概念奖”变成“产品奖”。

深圳工业设计行业协会秘书长封昌红表示，这个变化一方面说明深圳工业设计不断强大并受到国际上广泛关注，另一方面，在红点嘉奖导向之下，深圳工业设计已经更多的注重生产、制造及市场销售等综合考虑，红点“产品奖”便是基于这几个方面的综合考量，它的增多说明深圳的工业设计与制造的衔接越加紧密和顺畅，在此过程中，深圳的工业设计崛起也改变国内大型制造企业传统的“崇洋”观念，受到了更多的认可。

12项产品获红点“产品奖”

简洁的表盘上，纤细修长的指针滴滴地提示着时间的消逝……这是一款让人耳目一新的手表，它时尚的设计突破了传统手表表针的设计惯性，用两根等长的纤细指针以不同颜色代表时针和分针，跨过整个表盘，在不同时间，双针交叉形成各种视觉效果，与超窄设计的表框和谐呼应，体现了一种现代、极简和优雅的设计风格，形成独特的设计语言。

这是一款获得红点“产品奖”的设计产品，它完全由深圳中世纵横工业设计公司自主研发、并拥有自主品牌，是真正的“深圳创造”。

与它一同受到红点“产品奖”青睐的，是一款来自洛可可工业设计公司的手机移动充电器，这款俏皮可爱、极具质感的模拟巧克力外形的手机移动充电器有着特别的储电功能，方便时尚，一经展示就赢得注目。

在2013年的红点“产品奖”获奖名单上，还有宝嘉能源有限公司旗下MiPow的Vox Tube500蓝牙耳机和Vox Tube700蓝牙耳机几款产品。作为MiPow蓝牙系列的新晋产品，其以“小体积、重量轻”的设计、配合最新的第四代低耗蓝牙技术(Bluetooth4.0BLE)突破体积、重量所限制的备用及通话时间。配合充满玩味的炫彩颜色、精美时尚的外形，颠覆了一般人对蓝牙耳机刻板、沉闷的印象。

作为深圳工业设计的代表，8家企业的12个红点“产品奖”再次彰显出深圳设计的实力。 德国“红点设计奖”是国际公认的全球工业设计顶级奖项之一，这个以严谨设计制造闻名的德国人设立的奖项权威公正，旨在表彰全球范围内拥有杰出设计品质的产品。红点设计奖强调产品原始创意的重要性，激发推进创新的速度，快速体现设计潮流和趋势的远见，将虚拟转变为直观。

获奖对于企业来说极具意义，获奖者宝嘉能源有限公司MiPow相关负责人表示，本次参赛夺得四项“红点设计奖”，彰显了中国品牌已经从模仿走向注重原创设计，更凭借出色的产品得到国际范围内的广泛认可。

从“概念奖”到“产品奖”

事实上，红点奖由产品设计奖、传播设计奖及设计概念奖三大奖组成reddot设计奖家族。与以往相比，近年来获得的红点“产品设计奖”的深圳产品逐渐增多了。

这细小的变化背后是产业发展的进步。封昌红介绍，通俗地说，红点概念奖是没有通过市场认证的，参赛者只要有手板或者模型做出来就可以参评，评委认为设计可能会带来价值就可以，这相对来说容易。深圳过去得到的奖多也是概念奖，随着深圳工业设计的不断进步，现在的获奖情况则是产品奖更多。

产品奖则更多地注重设计与市场的融合。“它有很严格的标准，要求产品必须量产，达到了一个具体的规模，组委会对产品奖的评判会给一个预知的空间，他们觉得你这个设计可能会在全世界都能产生很好的效果，而且能够为最普遍的大众所用”。

获得红点设计大奖不仅代表产品的杰出设计品质在国际范围内得到确认，还意味着该产品获得了设计与商业范围内最大程度的接受，得奖的作品可以获得在德国的红点博物馆展出作品以及参加颁奖典礼的机会。

对于中国的工业设计行业来说，想一个点子并不困难。洛可可深圳工业设计公司总经理李毅超说：“事实上中国人非常有想象力，如果你仔细去观察，哪怕只是在微博上那些有趣的转贴，你会发现很多创意、话题和对某一个事物定义词汇都是需要极富想象力才能够达成的。这样的创意能力运用到工业设计上会得到很多惊喜。”

但是大多数时候，封昌红认为，从创意转化成产品并非易事，设计到成品转化的流程、设计管理的处理等等都是薄弱环节。“这正是红点产品奖所要表彰的，它重视从概念到时市场推广。获奖的设计必须有一个完善的产业链条才能够变成产品，它的嘉奖，让这些弱项慢慢有所改变，尽管相对于欧美工业设计强国来说，深圳整体的工业设计水平差别还是挺大，毕竟我们还是处于发展的初级阶段。

从“受冷眼”到“邀参展”

深圳的工业设计虽然领全国之先，有着近三十年的发展历史，但在国际舞台上崭露头角也只是近几年的事情。数据显示，近两年来，深圳共获得了32项红点奖，其中2012年获红点概念奖8项、2012年获红点产品奖12项、2013年获红点产品奖12项。

采访中，中世纵横设计有限公司董事长张建民告诉记者，作为国内第一批工业设计专业毕业的大学生，他上世纪90年代初到深圳创业，但因为整个行业还没有真正被重视和认可，所以创业之路也颇为周折。但是近几年，随着制造业升级转型需求迫切以及国外先进设计的带动和影响，深圳的工业设计开始迎来了发展的好时机。企业不断发展壮大。

2010年前后，在主管部门的重视及深圳设计行业协会的推动下，深圳工业设计不断与港台、欧美接轨，最终在国际舞台上不断亮相，也成为IF大奖、红点奖、伦敦100%展上的常客。

回想起最初参与国际舞台，封昌红感叹不已：“伦敦100%设计展是除了红点、IF奖之外的工业设计风向标，这是唯一一个有评审团的展览，准入门槛极其高，能参加这个展览说明受到国际高端市场的认可。2011年，深圳市工业设计行业协会组团代表中国区参观，当时我们也想参加这个展览，却被组委会拒绝了，甚至对方都没有看我们的作品，他们说中国只有copy，哪儿有design。”

时隔两年，2011年深圳市工业设计行业协会组团去伦敦100%设计展受冷眼的情况已得到了翻天覆地的转变。2013年，深圳工业设计接到了伦敦100%展的参展邀请。

近期，英国皇家艺术学院视觉传播系主任奈维尔·布罗迪前来深圳参观，在了解了深圳现代产业发展和国际教育需求的环境后，他不仅提了很多想法，也商讨了与深圳工业设计行业协会、宝安区三方合作事宜，准备在深圳成立工业设计特色学院，培训国际化人才，推进深圳工业设计走出世界;接下来，深圳工业设计还将远赴佛罗伦萨设计周。

“人家的游戏规则是看价值，你这个设计能不能给人类的未来带来作用，能不能节省资源，使得人们的生活得到改善，但是价格又不能太昂贵，要让普通人也能够受益等等，这并不是看国家大、GDP高或者拉拉关系就可以得到的”，封昌红说，事实证明，红点、IF、伦敦100%设计展……深圳工业设计在这些国际最高舞台上已经得到了认可。

国内设计从冷遇到认可

作为一个奖励工业设计的奖项，德国红点奖有一大特点是，不仅奖励产品的设计方，也奖励产品的即委托方。在颁奖的时候，组委会对委托方给予同样的奖牌和奖状。“这实际上是让委托方也分享设计的光荣，让制造业更多的重视工业设计”，封昌红表示。

工业设计为西方人所发明，国内的制造企业不仅对设计价值的认识不够，历来也存在着“崇洋”意识。

“以前国内大型的制造企业不重视工业设计，后来认识到价值且逐步转变观点之后，很多企业的老总常常跟我说，能不能推荐几个好的工业设计师，国外的优先。”封昌红说，相当长一段时间“国外设计师优先”的心态普遍存在，但这种情况在深圳设计走向国际舞台之后也逐渐得到了改变。

李毅超对此感受明显。他告诉记者，很多公司的客户认识到了工业设计的能量，而放手让设计师们大胆尝试。在合作得到好的市场反馈之后，客户们对设计师会更尊重和信赖。

在张建民的中世纵横工业设计公司，找他做设计的需要排队，而他坚持“客户不能修改我的方案”。

“你已经可以看到深圳哪些企业在国际上连连斩获大奖，对于行业中的小公司甚至是工作室来说，目前的氛围也让他们深感受益。”封昌红说，2012年经济形势并不是太好，但是设计公司的产值都在增加，很多还递增得非常快。市场中的小设计公司并没有出现倒闭和洗牌，仍然是顽强的生存了下来。以往原本是中小型的设计公司，现在也能接到上市公司的大单，这说明国内的制造业对深圳的工业设计也开始重视起来。

“这与多方面的因素有关，国际上获奖也必是其中之一。实际上深圳已经形成了一个良好的循环，设计公司做得好，受到制造业认可增加，会让设计的价值得到更多的体现，促进设计公司做得更好。”

封昌红告诉记者，在不久前的一次市政府专项座谈会上，作为380多家协会中成立仅5年就异军突起的新锐协会，深圳市工业设计协会致力“设计促进产业转型升级”，通过红点、IF奖、伦敦100%设计展等国际顶尖设计舞台，加速了深圳设计与世界一流水平接轨，受到市长许勤等领导的认可。

封昌红说：“许勤市长希望深圳设计师们积极参与深圳公共设计，对缺少人文关怀和丑陋的设计提出整改方案并实施，赞同美丽深圳从设计开始，市政府将展开全面部署，设计师们快快行动起来。”

南方日报记者 苏妮 马芳

■案例

深圳普联技术公司( TP-LINK)的无线路由器产品在全球市场占有率超过1/3、2012年销售收入超过90亿元的同时，也获得了世界三大设计界中的两项--德国红点2013产品设计奖和德国IF2013工业设计大奖。记者昨日获悉，该公司已经申请美国IDEA奖并入围，揽获世界三大设计奖并不遥远。

对于很多消费者而言，TP-LINK是一个熟悉的品牌。TP-LINK的便携式3G无线路由器TL-TR861一举获得了红点2013产品设计奖和IF 2013工业设计大奖，这是一款智能手机、平板电脑等移动设备共享3G信号的“Wi-Fi伴侣”，也成为最热销的产品之一。另一款便携式3G路由器TL-MR11U也获得IF2013工业设计大奖。

TP-LINK工业设计中心负责人告诉记者：“设计本身并不是为了获奖，更重要的是让用户体验到更好更优秀的产品，当然，能够获得奖项尤其是具有全球性影响力的著名奖项，对TP-LINK的工业设计能力和水平是一个肯定，对TP-LINK品牌也是一种有力的提升。”

“TR861便携3G路由器广受欢迎，最主要的原因还在于其内置电池方便携带、无线稳定共享轻松的产品特性，其出众的外形设计、优秀的加工工艺也是备受推崇的原因之一。”该负责人称，在消费类电子产品方面，工业设计已经成为重要的选择因素之一，在TP-LINK，工业设计已经和软、硬件开发、高品质制造一起成为公司重要的核心竞争力之一，希望用户能够体会到产品“不仅好用耐用、而且好看有品位”。

在TP-LINK近期获奖的产品中，有的由TP-LINK工业设计中心完成，有的则由国外合作伙伴完成。据介绍，TP-LINK工业设计中心涵盖工业设计、模具设计、工艺设计等多个小组，团队的主要成员有来自清华美院、中央美院、浙江大学等一流院校的数十位员工，“质量比规模更重要”，随着TP-LINK产品线的扩大，这个团队也正在进一步长大中。此外，TP-LINK还拥有自己的视觉设计中心，涵盖了平面、包装、交互、动画、视频等设计领域。

“重要的不是这个设计来源于哪里，而是这个设计够不够优秀，如果国外的设计更优秀，那就应该采用，同样，我们自己的设计团队方案出众，也应该成为最终选择。”该负责人认为，设计不应该有国界之分，但确实有水平高低之别，国外一流的设计资源和TP-LINK自己优秀的工业设计团队不是竞争关系，而是合作和协助，两者公司都很看重。需要注意的是，工业设计不仅仅是外形设计，还包括模具设计、工艺设计等很多方面，包括此次获奖的两款产品在内的一些产品是由美国设计公司设计的外形，而其模具和工艺设计都是由TP-LINK的团队来完成。

该负责人解释说，之所以采取内外并行的方式，是因为TP-LINK的产品线很广，新产品众多，一个资源不足以满足，至于哪一方的设计被采用的比较多，并不是公司关心的数据，谁的方案更优秀才是首选因素。“当然，我们也必须看到与美国一流工业设计大师相比，我们自己的团队还有很长的路要走。”

在与国外设计团队合作的过程中，如何能够获得更好的效果?他告诉记者，TP-LINK选择合作伙伴除了要求一流的能力外，还讲究观念上的契合，通俗来讲就是“一拍即合”，根据公司多年与国际一流伙伴的合作经验上看，“一拍即合”的合作伙伴是值得付出的。