深圳商报记者 苏兵
 

11月30日，首届中国（深圳）国际工业设计大展在会展中心9号馆开幕。当天，在会展中心5楼报告厅举行多场中外设计师汇聚的工业设计交流论坛，其中《当传统元素遇上创新设计》尤为引发关注，现场座无虚席。
 

两位对谈嘉宾分别是意大利天才设计大师斯蒂凡诺·乔凡诺尼（Stefano Giovannoni）和深圳市工业设计行业协会会长、三诺数码集团董事局主席刘志雄，由凤凰卫视著名主持人许戈辉主持。
 

论坛开始，主持人许戈辉即向乔凡诺尼抛出一个问题：传统和创新设计如何整合到一起并和谐共生？乔凡诺尼以他2007年与台北故宫博物院的跨界合作，设计的“清宫娃娃”举例说，“当我第一次去台北故宫博物院，看到让人非常惊讶的产品，当时就喜欢上了那些自己知识以外的物品。这跟我以前见到的事物完全不同，非常具有中国传统文化底蕴和元素，于是我开始研究它们，包括中国的哲学。” 由此，他设计出一组以西方趣味观看东方文化美学的“清宫家族The Chin Family”系列产品，摩登清新的清宫娃娃造型，引起抢购风潮。
 

刘志雄说，中国文化讲求“人和自然的和谐共生”，产品设计应是以人为本、注重服务和用户体验的。“工业设计和产业结合，企业就具有了核心竞争力，因为具有独家工艺，所以利润自然也很高。”刘志雄展示了一款黄色甜甜圈外形的无线蓝牙音箱，这款音箱以西方人喜欢吃的甜点甜甜圈为外形，同时融合中国传统文化里的圆和黄色元素。只要用手机一摇，即可播放出悦耳动听的旋律。
 

乔凡诺尼说，在意大利，工业设计有非常好的模式，设计师凭借专利就可获得高额的利润。他以自己为例，他在两个设计项目的获利就是6000万元。“设计解决人们对基本功能的需求，它集合了越来越多的智慧。”
 

乔凡诺尼认为，工业设计在中国大有作为。但他同时表示，在中国许多的设计公司，产品的层级都几乎相似或一样，即识别度不高，公司之间的差异化也不大。“每一家设计公司都应有自己区别于他人的差异和特色，让目标市场差异化。”乔凡诺尼说，“纵观全球市场，中国的产品设计在某些领域已经是领导者了，但价格太低、层级低，下一步的目标应该是开启竞争力。”
 

刘志雄重点介绍了三诺数码集团的“育才计划”，从2007年开始，三诺数码长期与全国一些设计类名校建立合作，每年暑期，都会从全国各大设计院校选拔一些德才兼备的优秀生来参加育苗计划“暑期培训班”。备受注目的设计界奥斯卡——2013德国红点（Red Dot）设计大奖评选结果中，三诺数码集团设计的无线充电鼠标和多元便携蓝牙音箱两件作品双双斩获红点概念奖，这也是今年深圳唯一一家企业两件作品同时问鼎红点大奖。而这两件获奖作品正是从“育苗计划”培训班中脱颖而出的年轻设计师的作品。
 

乔凡诺尼说，设计师可以有360度全方位的视野，运用传统的元素，选择最有创意的亮点，通过设计创造价值。“在我看来，设计师就是好的厨师，选择不同的食材，搭配不同的文化，烹调出美食。”