家居企业：应以设计塑品牌

黄金周历来是家具业的好时机，然而今年的黄金周期间，家具行业却一片惨淡。伴随着国家对房地产政策调控力度的不断加大，家具行业受到的影响严重。以家具产业为传统优势产业的深圳，原本以外销为主的市场同时又受到国外经济危机的影响。

“自2008年开始，行业就开始洗牌。经济危机之下，家具企业首先倒了一批，很多企业由此开始从出口转向内销市场。到现在为止，家具企业仍在经历着大浪淘沙，能够活下去的企业都有着自身或是产品设计或是市场营销等方面的优势，一些企业也在向偏重设计、打造品牌等方面转型”，铁凝铁艺艺术总监周卫东表示。

市场环境堪忧

相关统计数据显示，我国家具业年产值超过6000亿元，增幅高达30%，上规模的家具企业突破8万家。在庞大的家具业中，珠三角有着原本的制造、出口渠道等优势成为家具业集聚之地。广东是中国最早的家具产业基地，深圳家具企业更是众多。

而问题在于，在波折中走过20年的深圳家具业，无论是在沙发、床垫等软体家具，还是实木、板木家具领域，深圳的家具企业都不是最强大的，而年产值超过30亿元的大型企业更是寥寥无几，尽管有着数量上的优势，但是在强手如林且自身优势减弱的情况下，深圳家具业面临着巨大的挑战和瓶颈。

“现在是家具业的寒冬，”总监周卫东表示，深圳家具企业最大的特点是以出口为主，太过市场化主导，家具企业完全按照订单需求，风格和款式都不需要太多自己的设计，也不需要打造品牌。因此一旦遭遇到订单的减少就会出现危机。

此外，由于现在家具行业包括实木家具、板式家具、儿童家具、办公家具等，但办公家具企业过于分散，创新能力差，利润偏低，难以形成规模企业与龙头企业。中国家具协会副理事长朱长岭告诉记者，现在中国办公家具的产品价格，和国外差距5倍到8倍。今年上半年，办公家具行业销售额上升 20%至30%，与整个家具行业基本同步。但国内办公家具价值仍然偏低。

对于行业来说，如何应对市场危机，如何提高家具的市场价值，关键在于有独立的技术及设计打造品牌价值。

提香家具早在3年前开始决定摆脱传统，自创品牌，走上以设计为导向的路子。在这个转变的过程中，公司从产品研发、商品定位及销售模式等方面都要做很大的改变。

提香家具首席设计师何东晓认为，“做自创品牌，你需要去了解市场，设计出领先市场的产品。在深圳有差异性、有设计感的产品比较受消费者喜欢。虽然对于消费者来说，无论是审美还是品质各方面，他们的鉴别力较弱，但是你还是要做出优秀的设计，如果没有核心竞争力，在市场环境如此恶劣的情况下，很容易被淘汰”。

需在设计上下工夫

周卫东毫不讳言，“深圳的企业往往都是每年参加米兰国家家具展之类的展会，记下新出的家具样子，回来改改就可以了。这诚然得益于深圳良好的家具制造业环境和技术，以及外贸销售渠道的长久积累，但是最终也会让家具企业在面临原创的时候遭遇困难。

在设计师看来，深圳的文化底蕴相对较弱，这对于以文化积淀为背景、与历史艺术风格密不可分的家具设计来说视为劣势。“去到家具城，你会发现，各种各样的家居风格。国内的消费者并非理性消费，他们总是随时髦，从众，比如这一次流行古典，或者下一次流行田园，他们似乎更多是听从设计师忽悠，而并非真正选择适合他们家里建筑风格和空间设置的家具。”

令周卫东担忧的是，行业里的很多家具企业对于设计的培养并没有下功夫，目光比较短浅。

深圳已经赢得了“设计之都”的称号，无论是从工业设计、平面设计、室内设计等各方面，深圳都走在了国内其他城市前列，而在家具设计方面。因为消费习惯的差异，原本传统的以外贸订单为主的企业在选择独立设计的道路上并非那么容易。

他认为，针对这些问题，虽然家具设计师们并不像其他行业设计师那样发起声势浩大的行动，但是也已经有很多同行常常聚集在一起组织小型沙龙，共同进行商议行业出路，并且将深圳家居设计作为一个整体品牌推广出来。“可以说家具设计师们也是有点蠢蠢欲动了。”

设计品牌能否力挽狂澜?

2011年，深圳成立了专门的家具设计专业委员会，委员相关负责人认为，深圳市家具企业近两年发展迅猛，市场销量已经从深圳走到全国，增长的势头非常迅猛，国际上都很看好深圳家具行业的发展。但是，中国家具企业立志于成为世界家具设计大国而言，孤军奋战，难免势单力薄，因为家具原创已成为各类家具企业持续发展的瓶颈。

在设计这一世界共通的领域，沟通和交流必不可少，深圳的设计最早源于香港和台湾。近年来，两岸三地的沟通和交流更是不断。为了更好地塑造品牌和人才，委员会联合海峡两岸家居设计先锋人士，以行业公共服务平台来组织和引导家居创新，探讨原创家具的设计，引领家具行业发展的新模式。

近期，“2012台湾家居设计专项考察”活动计划在本月底举行。在为期7天的商务考察中，深圳设计代表团将分别考察台湾创意设计中心、华山创意文化园区、台湾美术馆等系列设计聚集区，台北-THE ONE设计公司、浩汉设计公司等台湾典型设计公司。

业内人士表示，台湾家居设计产业的发展历程很值得深圳借鉴。所谓的设计最开始就是一种模仿、学习，台湾早期也发生过山寨文化，一直到台湾有了自己的原创、有了自己的想法、有了自己设计的造型，再走向专业。从70年代开始，台湾从美国等引进一些设计过来。当走到了自我设计时代，就是走向了自我价值的时代，最后才走向品牌。

“与台湾相比，深圳并非缺少好的创意，相反，作为家具企业，在参观考察的同时，我们更多希望能够学到的是现代化的企业管理理念及管理体系，这是国内的企业最为缺乏的”，周卫东说。