河北秦皇岛，自古至今产物富饶，扼海通关之要道，发展脉络辐射京津冀、衔接东三省，为紧密结合港城旅游业、能源输出业、玻璃制造业三大支柱产业，定标以工业设计为引擎，加大自主创新能力，构建生态产业体系，增强秦皇岛核心竞争力，通过河北工业设计创新中心与秦皇岛市人民政府前期的深度对接与紧密筹备，秦皇岛国际化高端设计载体—中瑞设计港终揭神秘面纱，于9月8日上午华丽亮相。

瑞典驻华大使馆文化参赞马福力，河北省工业和信息化厅副厅长郝莉笑，秦皇岛市人民政府副市长孙国胜，河北省工业和信息化厅产业政策处处长石起伟，秦皇岛市发展和改革委员会主任杨学功，秦皇岛市工业和信息化局局长赵柏林，河北工业设计创新中心主任封昌红，秦皇岛市城市发展投资控股集团董事长高静涛，燕山大学艺术与设计学院院长、秦皇岛市工业设计协会会长陈国强，瑞典设计屋主席李松平等重要嘉宾出席活动现场。

河北省工业和信息化厅副厅长郝莉笑

郝莉笑副厅长在致辞中表示，河北省是工业大省，但与发达城市相比，转型升级任务、产业结构调整任务、供给侧结构性改革任重道远，大力发展工业设计是河北省加快工业转型升级步伐，促进制造业迈向中高端，实现制造大省向制造强省转变的重要举措。把秦皇岛作为全省工业设计服务业发展的重要支点进行战略布局，将工业设计作为秦皇岛产业生态体系的重要一环，打造以设计师为核心，集设计、展示、交易、投资、休闲、旅游等功能为一体的国际交流平台。秦皇岛中瑞设计港不仅要助力秦皇岛制造业的转型升级，更要兼顾全省发展工业设计与服务业的使命，加强与海外，特别是北欧、东北亚等地的协作，拓展冀东、冀北、东北设计服务市场，成为设计资源带动全省服务业发展的重要载体。

秦皇岛市人民政府副市长孙国胜

孙国胜副市长表示，中瑞设计港的正式落成为秦皇岛工业设计产业发展迈出了坚实一步，是全省工业产业加快发展的又一崭新成果。秦皇岛市人民政府积极响应省委省政府出台的《关于支持工业设计发展的若干政策措施》，加快建设工业设计园区，着力推进设计+品牌、设计+科技、设计+文化的商业模式和新业态，努力打造全国工业设计产业聚集城市。接下来，各级有关部门要以此次活动为契机，以促进制造业转型升级、增强核心竞争力为目标，以提高设计创新能力为主线，借助专业工业设计企业的人才优势，聚集重点行业、重点产品，聚焦区域特色产业提升，加强产业产品设计及创新，推动设计+新产业建设发展，打造设计+新产业链条；与会企业要充分利用这一平台，加强对工业设计企业的融合对接，充分发挥工业设计对产品竞争力提升的重要作用，打造出一批工业设计精品案例，全面提升企业产品质量和效益，继续加强对工业设计产业的支持。同时，积极引进国内外工业设计机构来秦发展，加快聚集中外设计和创新机构，为秦皇岛产业升级和智能制造提供重要支撑。

当天上午，在河北省工业和信息化厅的大力来支持和指导下，由秦皇岛市人民政府，河北工业设计创新中心主办，秦皇岛市工业和信息化局、中瑞设计港承办，深圳市工业设计行业协会协办的第十六期河北工业设计大讲堂于秦皇岛中瑞设计港会客厅盛大举行。作为中瑞设计港系列活动中浓墨重彩的一笔，本期设计大讲堂活动吸引秦皇岛市县区政府、工信部门、制造企业及高校师生150余位代表出席，现场气氛十分热烈。


 

本期设计大讲堂活动以“设计驱动产业升级”为主题，特邀深圳市格外设计经营有限公司创始人陈锋明、朗图创意体联合创始人冯晓、河北工业设计创新中心高精度3D打印实践中心负责人吴寅、为先产品设计有限公司联合创始人谯霄鹏、深圳市彰显品牌设计咨询有限公司联合创始人元欣等五位作为分享嘉宾，为在场150余位观众分享设计经营、创意体系、3D打印、产品设计及品牌生产力不同主题领域。

陈锋明作为初始在香港工作的设计师，受其商业和国际化高度成熟的设计氛围熏陶，让他对设计有了自己独特的看法—设计经营。作为一支年轻的设计团队，他们的眼光定位于如何通过设计体现出产品的卖点及核心竞争力以打动消费者。全新的设计师不单只按照企业主意愿设计图纸，更要有客户思维、市场思维、洞察思维，思考市场需求以及把握企业核心竞争力。

品牌策略+设计经营，是格外设计对自身的定位划分。陈锋明通过分享一款多项国际设计大奖加身的电动牙刷的诞生记，展示出一款好的产品绝非纸上谈兵，必经过前期大量的市场调研，同类产品SWOT分析，在分析中侦探到企业可强化竞争力所在。举例世界级成功品牌——苹果手机，从包装，用户体验，产品质量，设计，品牌策略各方面表现企业家应当具有设计经营思维，在每一件产品中每一个环节都做好设计，消费者认可后的主动传播将会裂变成为品牌策略成功的王牌。

冯晓认为，设计要以客户触点层面的触觉、视觉、嗅觉、味觉、听觉、感觉六大维度进行，进而综合考量产品材料、工艺、体验等从而为客户提供满意的创意解决方案。


 

冯晓以壹会、前海企业公馆、全棉时代、法国玛榭丽珠宝品牌、gaga鲜语、上海玻璃博物馆等不同领域的品牌创意案例，剖析出设计对企业产值助推作用，通过品牌设计培养出超越理性的品牌忠诚度，对生活方式的优改善，符合80、90后的消费方式，从而消费者对产品的品牌忠实度自然提高，这也是设计力量创造出的全棉时代天猫双11当天破4亿、喜茶年销售收入从百万跃升十亿级的“奇迹”。

吴寅对于激光3D打印运用于工业设计、珠宝加工、医疗行业、文化教育等行业有着丰富的经验。他表示，未来以3D打印制造技术为代表的数字化制造技术将对产品设计、制造工艺、制造装备及生产线、材料制备、相关工业标准、制造企业形态乃至整个传统制造体系产生全面、深刻的变革。

吴寅对于激光3D打印运用于工业设计、珠宝加工、医疗行业、文化教育等行业有着丰富的经验。他表示，未来以3D打印制造技术为代表的数字化制造技术将对产品设计、制造工艺、制造装备及生产线、材料制备、相关工业标准、制造企业形态乃至整个传统制造体系产生全面、深刻的变革。

谯霄鹏认为，颠覆行业的设计才是促进企业发展，使工业设计成为战略性要点的正确途径。通过详细的讲解为先服务过、设计过的儿童体重秤、锅具、医疗产品、路由器、小海星水壶，从市场红海分析曲线救国，到产品美化提升体验，再到用户群体精准定位，产品创意设计等，均是在打破行业内产品的常规存在状态，以突破的创新设计，打造颠覆性的产品。



为先设计作为国内最专业的杯壶设计品牌之一，为电商领军水杯品牌“物生物”进行了全新的设计，以四款不同帽子代表四种不同性格的女孩，区分出四类不同的客户群体，外形讨人，一经上市非常成功，令消费者印象深刻。此外产品设计在颜色的混合搭配，品牌标志设计都需要持续性进行打造，我们相信通过设计可以改变行业，塑造品牌，助力企业做行业领跑者。

元欣首先向观众提问的方式抛出几个问题，我们为什么选择品牌？在鱼龙混杂信息世界里，品牌有什么功能？通过观众的回答，多数人选择品牌产品是因为品质更有保障，品牌在消费者购买行为中具有导向作用，同等质量高价位的消费更多是为品牌买单，因此品牌资产对企业家而言就是让品牌实现变现。一般品牌资产包括不限于客户流量，产品溢价，变现能力，人才汇聚等。若想要客户认同企业的品牌价值，需要长期的培养和成长，从建立认知开始，获得客户信任，最终升级为一种信仰。



IP即是一种无形的品牌资产，诸如故宫博物院2017年文创收入达15亿元，更多消费者是在购买一种清宫文化，凭借故宫原有的历史地位、清宫剧的翻拍、剧情的渲染渗透，博物馆的认知度越来越高，品牌的偏好也逐渐打开，新媒体下的传播方式加速品牌的推广，自然成为众多人的喜爱。因此品牌三步走战略：建立品牌—扩大影响度—达成信仰。

中瑞设计港作为河北首家设计产业聚集园区，吸引国际知名设计机构入驻，建设成为全球优秀设计师集聚地，同时为培养秦皇岛本地高校设计人才搭建了平台。截至目前已有瑞典设计屋、库卡波罗艺术馆、凯瑞姆瑞席工作室、法国点子机等国际优秀设计机构入驻。中瑞设计港将持续聚焦工业设计，进一步加快工业设计与制造的融合发展，加速新技术、新业态、新模式发展实现产业转型升级，以创新设计驱动秦皇岛开启新征程，引领未来发展。