区域品牌 | 来抚远东游，找福气源头_设计赋能

区域品牌 | 来抚远东游，找福气源头

时间：2025-07-30 来源：深圳市工业设计行业协会

黑龙江·佳木斯·抚远

区域品牌·设计赋能·城市形象·旅游振兴

极点策略：

锚定“绝对唯一”的城市定位

为提升抚远文旅产业的知名度与吸引力，2023年，抚远市委市政府引入协会副会长单位设际邹设计集团，以“中国日出之城”为核心概念，明确城市发展定位与愿景，推动城市品牌文化与形象的一体化建设。

热点借势：

以情感共鸣撬动全网关注

2024年初，依托广西与东北之间的暖心互动热点，抚远以10万盒蔓越莓回“抱”广西砂糖橘，既延续了地域间的温情联结，又将城市特色物产与旅游邀请深度绑定，让城市品牌突破地域界限，实现从地方认知到全国热议的跨越，为文旅引流奠定坚实基础。

01 / 城市品牌

品牌定位，提炼“人无我有”的唯⼀

佳木斯市抚远市地处东经134.3度，是我国最早迎来⽇出的地⽅，有着“华夏东极”的美誉。其三面与俄罗斯接壤，拥有世界唯一内陆“两国一岛”——黑瞎子岛，独特的区位优势使其在国际交流中占据重要地位。

抚远地处三江平原，生态优良，空气和饮水质量位居全国前列。作为黑龙江、乌苏里江交汇处，这里水资源丰富，是中国淡水鱼种类最丰富、产量最高的地区，被誉为“淡水鱼都”，有“中国鲟鳇鱼之乡”“中国⼤马哈鱼之乡”之称。

LOGO创新：特色抚远的视觉符号

设计团队深挖抚远城市文化，以“东”字为灵感源泉——在中华文化里，“东”象征太阳升起的方向，寓意新生、光明、美好与朝气，如“东山再起”“旭日东升”等成语所蕴含的意义。

LOGO以“东”字作为出发点，融合华夏东极、日出之城、淡水鱼都、三江之水、万亩良田、俄式风情、赫哲文化等抚远特色元素，形成独特城市品牌符号，助力品牌传播。

“抚远”与“福源”谐音，宣传口号“来抚远东游，找福气源头”承载“紫气东来”的美好寓意。借助深入人心的“福”文化，将城市品牌名称与“福”文化原型相嫁接，可有效促进公众认知向行动转化，进一步提升抚远城市品牌的影响力。

城市IP：塑造城市形象新力量

打造城市IP是擦亮抚远城市品牌名片的关键。设计团队深度挖掘抚远的城市特色资源，选取“黑瞎子熊”和“鲟鳇鱼”作为文化象征，构建独特城市IP“福福”与“源源”。

灵感源自“鱼与熊掌不可兼得”的古语，而抚远不仅实现“鱼与熊掌可兼得”，更暗含“余钱雄厚（鱼前熊后）”的谐音巧思——既彰显传统文化，又引发情感共鸣，鲜明视觉对比加深公众记忆，降低传播成本。

产业与文创集合：品牌价值的多元延伸

基于LOGO与IP，团队开发了系列文创产品，成为传播城市品牌、增加文旅收入的重要途径。同时，对抚远大米、蔓越莓、鱼子酱、鱼预制菜、蔓越莓啤酒、“马迭尔联名雪糕”等产业进行品牌升级与包装设计，打造多样化特色产业集群，助推地方经济增长。

为展示和推广特色文创与产品，抚远城市品牌集合店应运而生。作为“元媒体”平台的重要一环，它既传递抚远城市文化，又推动旅游业、文创产业发展，提升品牌价值。

2024年，抚远会客厅落地中央大街防洪纪念塔，通过这一载体让优质农产品与文创“出圈”，助力公众深入了解抚远的历史文化、风土人情与城市新貌。

氛围营造：多点发力添活力

一方面，设计团队对主要街道、东极阁、东极宝塔、野熊园等标志性地点景区进行旅游策划与开发，以“LOGO+导视”助力城市更新，以“IP+活动”延展周边打卡装置，拉近与受众的距离。

另一方面，通过举办抚远赫哲族乌日贡大会、抚远首届（中俄）潮流抛竿垂钓大赛、中国农民丰收节、东极冰上马拉松、抚远第四届开江节等系列活动，聚人气、促消费，激活旅游市场。

02 / 事件营销

热点营销，蔓越莓回“抱”砂糖橘

2024年初，广西小朋友在东北旅行获暖心守护的故事引发全网热议，广西以柑橘、柿饼回礼东北“老铁”。为了感谢广西“老表”，抚远以10万盒优质蔓越莓回赠广西，向市民免费进行发放，并发出“来抚远东游，找福气源头”的邀请。

消息一经发布即登多平台热搜，成功“出圈”——网友惊叹“黑龙江竟有蔓越莓”，抚远蔓越莓淘宝搜索量激增958%。

蔓越莓有“北美红宝石”之称，于2014年引入抚远，经过多年的发展，种植面积已发展到4200亩，成为全国乃至亚洲目前面积最大的蔓越莓种植基地，填补了国内全部依赖进口蔓越莓鲜果的市场空白。

此次事件营销既延续了地域间的温情联结，又将城市特色物产与“来抚远东游，找福气源头”的旅游邀请深度绑定，让“华夏东极”的独特魅力借势突破地域界限，实现城市品牌从地方认知到全国热议的跨越，为文旅产业引流奠定坚实基础。

03 / 品牌成效

厚积薄发，旅发大会见证品牌爆发

一系列设计赋能的持续推进，为抚远品牌发展积蓄了强大势能——从城市LOGO的创新设计，到“鱼熊CP”的城市IP形象打造，再到文创产品开发、城市品牌集合店的落地以及各类活动的举办，每一步举措都在不断丰富抚远的品牌内涵、提升品牌辨识度与吸引力。这些“厚积”，最终在2025年第七届黑龙江省旅游产业发展大会（旅发大会）上迎来“薄发”。

2025年，第七届黑龙江省旅发大会选址抚远，设际邹团队再次为旅发大会进行周边设计，“鱼熊CP”成为大会亮点，与各方共赴“东极”之约。

同期，由设计团队升级改造的的抚远市三江自然生态馆也迎来了首秀纳客。作为抚远生态与文化展示的重要窗口，三江生态馆是抚远市生态文明建设的重要载体，通过先进的展览形式和丰富的互动体验，生动呈现抚远的生态资源、生物多样性以及独特的地域文化，让游客深入了解抚远的生态价值与保护成果，进一步强化抚远的生态旅游吸引力。馆内还融入抚远市“三江有礼”特色文创元素，将地域文化与创意设计巧妙结合，打造出一系列兼具实用价值与文化内涵的文创产品，进一步拓展抚远文旅消费市场，提升抚远市文化软实力和旅游竞争力。

自第七届黑龙江省旅发大会在抚远成功举办以来，这座位于祖国最东端的边境小城迅速成为旅游热门目的地：

● 黑瞎子岛景区累计接待游客数量较去年增长20%，旅发大会后，仅7月前半个月累计接待游客已达10.2万人次，热度持续攀升。

● 三江自然生态馆紫气东来东文化数字体验馆试营业不足一月就累计接待游客6000人次，中国淡水鱼博馆累计接待游客7700人次，大马哈鱼洄游历险记VR体验项目已累计接待游客1000人次，预计客流量将持续增加，稳步增长的游客量、不断攀升的接待人次让东极的文旅名片更加闪亮。

● 全市星级酒店增至6家，实现质的突破；酒店预订量同比劲增53%，抚远机场进出港人数同比攀升21.8%，自驾游数量同比激增51%。

● 大会期间，累计接待游客2.3万人次，实现旅游收入2760万元；2025年上半年，抚远市共接待游客97万人次、旅游综合收入7亿元，同比分别增长16%与12%。

从“华夏东极”的精准定位到“福源”文化的深度挖掘，从LOGO与IP形象的创意诞生到特色产业的品牌升级，从城市空间的氛围营造到事件营销的借势破圈，设计的力量贯穿于城市品牌建设的每一个环节。它不仅赋予了这座边境小城独特的文化标识和情感温度，更激活了其生态、旅游、物产等潜在价值，实现了从“地理坐标”到“文化符号”再到“经济引擎”的跨越。当三江自然生态馆成为展示城市魅力的“窗口”，当“鱼熊CP”成为游客追捧的“宠儿”，当蔓越莓从地域特产变成全国熟知的“东极名片”，我们看到：

创意设计不是简单的美化修饰，而是重塑城市认知、激活发展动能的核心密码。抚远的实践，为更多城市提供了启示——设计赋能，在时代浪潮中书写出独一无二的品牌篇章，让每一座城市的价值都能被看见、被记住、被向往。

资料来源：

黑龙江日报

抚远市融媒体中心

哈尔滨创意设计中心

自成立以来，协会始终积极投身于设计赋能产品、产业、城市的行动，并取得了丰硕成果。未来，我们将持续梳理乡村振兴、产业创新、区域品牌等领域的标杆案例。